Красивый сайт не решает задачу, если посетитель не понимает, подходит ли ему компания и что делать дальше. Структура должна отвечать на вопросы в порядке принятия решения: чем вы полезны, для кого, как работаете, почему вам можно доверять, сколько это стоит и как начать.
Начните с задач аудитории
Для каждого направления выпишите три типичных запроса клиента и возражения. На главной дайте короткий ответ и ссылки на подробные страницы. Услуге нужна собственная страница, если у неё отдельный спрос, состав работ или путь к заявке. Не создавайте десятки почти одинаковых посадочных только ради ключевых слов: посетителю и поисковой системе нужна полезная разница.
Соберите путь до обращения
На странице услуги последовательно покажите результат, этапы, состав работ, варианты цены, примеры и частые вопросы. Форма должна спрашивать ровно столько, сколько нужно для первого ответа. Вместо «Отправить» объясните, что клиент получит: консультацию, оценку или план проекта. Контакты и условия связи должны быть доступны без прокрутки к самому низу.
Проверьте структуру на телефоне
Откройте страницу на узком экране и попробуйте найти цену, кейс и способ связи без подсказок. Если навигация мешает, сократите меню и повторения. Для больших проектов нарисуйте карту страниц до дизайна: это дешевле, чем перестраивать готовую верстку. Примеры подачи задач смотрите в кейсах, а обсудить структуру можно через контакты.